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熱鬧之后的冷靜思考再論印刷電商轉(zhuǎn)型升級(jí)通路

文章出處：網(wǎng)責(zé)任編輯：作者：人氣：-發(fā)表時(shí)間：2018-06-12 18:18:00

電商已經(jīng)是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)不能避而不談的話題。2009年，阿里巴巴在淘寶平臺(tái)創(chuàng)造首屆“雙十一”，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)電商還未成氣候，短短一天內(nèi)創(chuàng)造的業(yè)績(jī)令人驚嘆，隨后的7年中，天貓及淘寶在“雙十一”的營(yíng)業(yè)額連年攀升，京東、蘇寧、國(guó)美不僅加入戰(zhàn)局，甚至也創(chuàng)造了除“雙十一”外自己的線上購(gòu)物節(jié)……大眾類電商的興起與蓬勃，也讓印刷人看到了新的希望，2013年，被許多印刷業(yè)內(nèi)人士定義為中國(guó)印刷電商“元年”，首屆印刷電商年會(huì)在沒有設(shè)定固定主題的情況下仍吸引了近300人參與，電商年會(huì)后，一些國(guó)外、港臺(tái)地區(qū)的企業(yè)樣本(如美國(guó)閃電源、臺(tái)灣健豪、香港保諾時(shí))正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)的視野，此后的一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)印企開始陷入對(duì)印刷電商的熱烈討論，從筆者的觀察來看，大約持續(xù)了3~4年，到2016年，各路大佬紛紛入局，國(guó)內(nèi)印刷電商也格局初定，而一部分印企經(jīng)過冷靜思考，也認(rèn)識(shí)到了以一己之力切入印刷電商、實(shí)現(xiàn)盈利的不易，畢竟在這幾年中，國(guó)內(nèi)印刷電商經(jīng)歷了盲目找資金、燒錢大戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等的艱難嘗試;更有一些已經(jīng)入局的印刷電商，經(jīng)過探索后調(diào)整方向、更改經(jīng)營(yíng)路線，從“試錯(cuò)”中厘清思路。從他們走過的路來看，尋求方法、找準(zhǔn)切入點(diǎn)將是未來一年想要觸網(wǎng)印企的重中之重，在此，筆者根據(jù)印刷電商圈最近一年的動(dòng)態(tài)，從他們的發(fā)展路徑看印刷電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)通路。

　　資本，始終是印刷電商堅(jiān)強(qiáng)的后盾

　　不可否認(rèn)，資本始終是印刷電商堅(jiān)強(qiáng)的后盾。名流名片總經(jīng)理孫振曾把自主搭建網(wǎng)絡(luò)印刷比喻成在無人區(qū)上蓋一座商場(chǎng)，搭建需要巨額的費(fèi)用(即建立網(wǎng)站)，而更令人頭疼的是要通過不斷的運(yùn)營(yíng)、推廣，將“不認(rèn)路”的客戶引流過來，最終讓無人區(qū)成為繁華地段，讓客戶達(dá)成購(gòu)買。這一過程需要大量的資本支撐，所幸國(guó)內(nèi)印刷電商經(jīng)歷了多年的探索和積累，正在不斷被資本市場(chǎng)認(rèn)可。

　　2016年，以陽光印網(wǎng)獲得3.5億元C輪融資、八戒印刷獲得了豬八戒網(wǎng)A輪5000萬元融資為標(biāo)志，2016~2017年，印刷電商開啟了一輪融資小高潮，開心印、一起印、愛包裝等印刷電商平臺(tái)也都獲得了千萬元級(jí)別的融資。2017開年，云印技術(shù)就獲得了普思資本數(shù)千萬元的A+輪融資(云印技術(shù)于2013年11月獲得旦恩創(chuàng)投領(lǐng)投的1000萬天使輪;2015年7月獲得A輪近5000萬融資);紙箱哥也在2017年中旬獲得千萬元級(jí)別的A輪融資;企業(yè)物料定制一站式采購(gòu)平臺(tái)多多印和輕量級(jí)平面設(shè)計(jì)工具圖幫主獲得600萬元天使融資;再如已經(jīng)掛板上市的天意有福、虎彩印藝，他們也在用資本的力量擴(kuò)充電商版圖;更如裕同科技在2016年底完成上市，2017年初便宣布布局云印刷及云包裝平臺(tái)……短短幾年間，中國(guó)印刷電商從無到有，從零資本到現(xiàn)在近10億元投資共同建設(shè)，趨勢(shì)可見，資本是印刷電商不斷前行的有力保障。印刷電商積極地?fù)肀зY本，也無非是想在混沌初期盡快地打下一片天地。當(dāng)然，也不得不說，提前布局和快速布局者已經(jīng)拿到了幾輪的投資，并在技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方向上不斷優(yōu)化，尤其是電商平臺(tái)類企業(yè)，這給后續(xù)再想做印刷電商平臺(tái)提高了準(zhǔn)入門檻。

　　印刷電商，始終在尋求自我進(jìn)化

　　剛剛過去的2017年，筆者明顯地感覺到，國(guó)內(nèi)印刷電商正在從過去的野蠻生長(zhǎng)過渡到精耕細(xì)作，各家印刷電商也有意調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，細(xì)分領(lǐng)域更為完善，更有印刷電商平臺(tái)把經(jīng)營(yíng)基調(diào)從印刷加工升級(jí)到了提供一站式采購(gòu)服務(wù)。

　　出版領(lǐng)域

　　2017年初，印書網(wǎng)橫空出世，這是迄今為止一個(gè)以按需出版為主題的印刷電商平臺(tái)，它連接了出版社與印刷廠兩端。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年末，印書網(wǎng)的總交易額已經(jīng)超過3千萬元(除去印刷的紙張費(fèi)用)，累計(jì)成交印量1059萬冊(cè)，印企會(huì)員數(shù)量超過600家，除此之外，他們還利用自身經(jīng)驗(yàn)(印書網(wǎng)是由易豐印捷創(chuàng)建的，作為傳統(tǒng)印廠易豐印捷當(dāng)年所實(shí)施的零起印，讓整個(gè)印刷為之震驚)幫助印企提高生產(chǎn)效率。印書網(wǎng)的出現(xiàn)，不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)按需出版電商平臺(tái)的空白，更用多年經(jīng)驗(yàn)，提供給印企切實(shí)的指導(dǎo)。

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